曹县又火了,又一次成为“宇宙中心”…… |
来源:共青团中央 发布时间:2024-03-18 10:24:28 |
2023年11月,来自约旦、泰国等8个国家的42名国际友人来到曹县。他们正在参观曹县马面裙的分料裁剪环节。仲肖肖/摄
不可否认,热卖的马面裙被越来越多人当作文化符号,其背后正是新一波国潮热的兴起。
“曹县的马面裙设计独特、线条流畅、造型优美,又款式多样,适合不同场合和年龄段的人穿着。马面裙可以很隆重,也可以很日常。因其百搭,又展示着浓浓的传统文化韵味,受到广大消费者欢迎。不少人选择穿上马面裙,在节日里自信从容地去表达对于传统文化的热爱。”韩猛说。
除了款式百搭、更接近日常生活场景外,曹县马面裙火爆的另一密码在于价格。“相比之前,一件马面裙的价格下降了一大半,但品质不变,较高的性价比容易被更多人接受。”任亚峰说,在他的直播间里卖得最火的是性价比较高的“喜上眉梢”款马面裙。
这并非个案。在这座县城,马面裙以成人女款马面裙居多,少量为儿童和男款。张龙飞保存着1月30日外地一家游客来曹县某马面裙线下体验店的购物清单,一家人选购了多条马面裙以及斗篷、汉服上衣。
硬币的另一面是,这座县城第一次因产能远远无法满足市场需求而被牢牢困住。
长久以来,曹县的马面裙企业将重要原料提花布料的生产环节放在浙江等地,布料做好运回后,本地企业则负责裁剪、缝纫、熨烫和包装环节。之所以放在外地,原因在于本地几乎没有上织布机器设备,也就意味着无法形成产业闭环。日常销量尚可满足,一旦出现需求暴增,则不可避免地受制于人。
以任亚峰的企业为例,布料来自浙江海宁许村镇、绍兴嵊州市等地的3家工厂。任亚峰坦言,如何拿到更多的布料是这些日子自己最为头疼的事。
相对于直播间的火爆销量,马面裙线下的实际生产能力已远远滞后。“我们完全有能力卖到1500条马面裙,但卖到1000条时,必须要求主播自动下播。”任亚峰说,为此,直播间不得不采取预售制,截至2月19日,仍欠顾客2600多条马面裙尚未发货。他也在耐心等待合作的浙江布厂元宵节后正式上班。
和曹县众多企业主一样,这个春节,刘申锋也陷入了“等,等,等”的状态。相比以往,马面裙订单翻番,随之而来的却是布料价格的上涨和企业成本的增加。
“之前1米布卖23元,现在涨到33-35.6元,而且拿货的竞争异常激烈。”刘申锋的企业之前入股了浙江一家布厂,由此形成了集面料生产、专业流水线和销售于一体的产业闭环,这在曹县当地并不多见。
从长远看,刘申锋考虑更多的仍是引进织布机器。一项预计花费4000万元购置60台织布机器的计划已启动,他遇到的难题仍是排队等待,“织布机器也已排到了今年7月”。对此,刘申锋坦言,眼下的解决办法只能是多找布料厂,这显然无异于杯水车薪。
对任亚峰来说,好消息是合作的布厂即将添置新设备、增加招工人数、扩大产能,“这需要一个过程,但我相信一定会越来越好”。 对曹县当地政府而言,如何适应并领跑马面裙新赛道,是当下亟待攻克的新课题。
张龙飞将2024年马面裙的崛起视作汉服产业转型的重要“标志”:“梳理曹县汉服产业的发展,2018年开始零星生产,2019年起因古装剧大量出现而逐步增长,2020年迈入阔步前进阶段,2023年伴随文旅产业升温呈现井喷,直至2024年马面裙爆火,标志着汉服真正从小众领域转型为大众认可的服饰。”
不为人知的是,马面裙爆火背后,同样有当地政府的助推力量。
2022年年底,曹县仅有两家马面裙线下体验店,相关企业更是寥寥。“我们主动把握全国各地古城、景区升温的契机,顺应市场需求,依托曹县众多电商企业‘前店后厂’的模式,逐步引导企业向马面裙产业集聚。”张龙飞介绍。
为当地商户津津乐道的一个例子是,2023年,曹县一家专门做高端耳机的企业一夜之间彻底转型做马面裙。此外,当地纷纷投身该行业的传统汉服企业以及其它门类的电商企业更是不计其数。 长达一个月的汉服走秀、重要场合县长的主动推介……2023年年底,当地政府牵头开展的一系列活动不断铺垫,堪称爆火的“序曲”。
基于对市场的预判,2023年12月初,曹县相关政府部门主动和浙江海宁一些织锦厂就加强深度合作进行对接。其间,谈到龙年生肖马面裙的制作,希望对方能够为曹县当地企业提前留出生产和工艺投入空间。
眼下,产能不足已成为掣肘马面裙产业的关键因素,此外,如何谋划这一产业的未来发展?张龙飞给出的答案是“政府跟着市场走”,他同时强调,这是“我们一贯的理念”。
在安蔡楼镇,镇政府已主动对接几家浙江织锦厂来当地设立分厂,并引导头部企业引进织布设备应对产能不足;在大集镇,关于马面裙的引企政策、设计团队引进、品牌培育以及外观专利申请等均已纳入今年全镇发展规划中。
放眼全县,围绕马面裙产业,张龙飞介绍,今年将进一步改良生产工艺并提升面料,召开第二届曹县汉服文化节暨春季新品发布会,广邀天下客。 2023曹县首届汉服文化节现场。仲肖肖/摄
尤为值得关注的一点,曹县提出,电商企业技改将同工业企业一样纳入技改奖励范围,这意味着相关企业工艺改进、设备引进更新都将得到政府鼓励和实质性补贴。
产业相关人才同样被纳入政府考虑范畴。今年1月,山东省全面启动人才引领县域高质量发展试点工作,曹县成为入选的16个县(市、区)之一。据介绍,依托此契机,曹县将在人才领域先行先试,与服装设计、服装工程、服装表演类院校深度合作,提升马面裙的设计、制作、表演能力。
当地一支马面裙百人表演团队也正在组建中。为此,曹县拟拿出县地方戏曲保护中心10个事业编名额组成表演团队,加之从全县教体系统、医疗卫生系统以及3所职业院校抽调的90人,这支百人专业表演团队将在国内外重要展会上展示带有曹县logo的马面裙。
“一切只是刚刚开始,这个产业的市场容量是非常大的。”胡春青期待着有一天,马面裙走入全中国家家户户,对此,他充满信心。 || 文章转自:共青团中央 |