在经历了过去大批发、粗放式发展阶段,并经历了近两年中国服装代加工厂的震荡之后,随着多元化、个性化消费时代的来临,不断冲击甚至颠覆着服装品牌的商业业态和管理模式,业内专家普遍认为,服装行业实现转型发展正当其时,而把握消费真实需求构建行业合理发展模式是关键。
据了解,为中国三军仪仗队设计制作服装的新兴际华集团旗下品牌JH1912主打功能与时尚的完美结合。面料上采用高防水高透气意大利进口面料,兼具美观和户外功能性,以便满足城市精英、时尚新生代、运动以及户外爱好者的个性和功能性选择。
此外,李宁公司刚刚宣布与小米投资的硬件生态链企业华米科技进行战略合作,首批合作推出的两款跑鞋,预计在今年三季度开售。据李宁公司相关负责人介绍,在已经披露的智能芯片的功能中,除了标配的数据采集分析与运动记录等,还将针对中国跑者的跑姿提供专业而量体裁衣的指导。
据市场人士分析,未来户外装备产品还需关注携带工具、通讯、光学仪器、电子装备等其他装备与服装的结合,给未来服装市场带来更多的消费空间。
“目前服装品牌之间同质化现象十分明显,在‘百家争鸣、百花齐放’的服装竞争市场,拉开服装品牌间的差异成为服装行业的一大难题。”服装企业普遍表示,其中一个有效途径就是借助大数据技术把握消费者的真实需求。来源于社交网站的数据是大量的、鲜活的,代表了网民的真实想法。因此,“消费者”不再是一个笼统模糊的群体,而是一个个由海量而碎片化的数据支撑起来的“整体的人”。服装行业应重视这些鲜活数据的搜集,深刻理解把握消费需求,使得品牌更加贴近消费者,进而创造引领消费者需求。
全国政协委员、香港溢达集团董事长杨敏德指出,对于纺织服装产业而言,从产品研发到生产销售,大量高度相关的数据信息贯穿其中,其中的难点在于如何有效挖掘、利用与集成这些数据信息并转化为现实的商业支撑。她建议,由国家相关部门牵头,联合产业各方,加强大数据技术在纺织服装产业领域的应用与落地研究,重点从可控的大数据分析成本、可行的部署实施方案、有效的分析挖掘技术等企业关注的方向,助推整个产业对大数据价值的撬动。
不可否认,O2O的发展已经开始影响整个服装零售行业的版图。但无论是线上还是线下,同质化竞争都是服装行业未来要面临的共同难题。可以说,大数据下的信息搜集,也是为了更好地了解真实的消费需求,进而满足消费者的喜好实现品牌的定位。所以,在利用互联网技术实现大数据下的消费连接后,回到产品本质,回到商业本质,将产业的转型升级真正落到实处将是行业发展的良策。